सामाजिक नेटवर्क की आज की डिजिटल दुनिया में, कंपनी के मामले शब्दों की तुलना में प्रतिष्ठा को अधिक प्रभावित करते हैं, और यहां तक कि आश्चर्यजनक रूप से, कीमत और प्रतिशत छूट। और यह प्रतिष्ठा पर निर्भर करता है कि लोग क्या और कितना खरीदेंगे। में दुनिया के शीर्ष 100 सर्वश्रेष्ठ ब्रांड एक अनुसंधान कंपनी के साथ, जिसका नाम रेपुटेशन इंस्टीट्यूट है, इसमें न केवल ऐसी कंपनियां शामिल हैं, जिनके उत्पाद और सेवाएँ उच्च गुणवत्ता वाली हैं, लेकिन जो ग्राहकों के साथ एक मजबूत भावनात्मक संबंध बनाने में कामयाब रहीं।
प्रतिष्ठा संस्थान के विशेषज्ञों ने सात मुख्य मानदंडों के अनुसार भावनात्मक बंधन की ताकत का मूल्यांकन किया:
- उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता,
- नवोन्मेष
- काम करने की स्थिति
- प्रबंधन कौशल
- सामाजिक जिम्मेदारी का स्तर,
- नेतृत्व कौशल
- दक्षता और उत्पादकता।
दुनिया में सर्वश्रेष्ठ ब्रांडों का निर्धारण करने की पद्धति
इन संकेतकों के आधार पर, एक औसत स्कोर की गणना की गई, जिसके अनुसार कंपनियों को जनता के विश्वास की सीढ़ी के साथ वितरित किया गया। "उत्कृष्ट स्तर उन लोगों द्वारा प्राप्त किया गया था जो 80 से अधिक अंक स्कोर करने के लिए पर्याप्त भाग्यशाली थे। इस मूल्यांकन के पूर्ण महत्व को इस तथ्य के कारण समझा जा सकता है कि केवल विजेता कंपनी पोषित संख्या को प्राप्त करने में कामयाब रही। 70-79 "उत्कृष्ट" परिणाम है, और 60-69 "औसत" है। शीर्ष 100 में से कोई भी ब्रांड 64 से नीचे नहीं गया है।
2017 में, उच्चतम प्रतिष्ठा वाले शीर्ष 10 ब्रांड लक्जरी वस्तुओं के बढ़ते महत्व से प्रतिष्ठित हैं। पर स्विस कंपनी रोलेक्स वर्षों से पहले स्थान पर हैप्रीमियम घड़ियों और सामान का उत्पादन। यह एकमात्र ब्रांड है जो "उत्कृष्ट स्तर" पर पहुंच गया है और 80.38 अंक प्राप्त किए हैं (रोलेक्स ने "उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता" के मामले में उच्चतम रेटिंग प्राप्त की है)। शीर्ष दस में ब्रिटिश ब्रांड रोल्स रॉयस भी शामिल है, जो प्रतिष्ठित कारों का उत्पादन करता है, जो सातवें स्थान पर है।
हम आपको प्रतिष्ठा संस्थान के अनुसार सर्वश्रेष्ठ प्रतिष्ठा वाली कंपनियों का चयन प्रस्तुत करते हैं।
शीर्ष दस स्थानों में से लगभग आधे उपभोक्ता सामान उत्पादकों को दिए गए थे। उनमें से एक डेनिश कंपनी लेगो है, जिसे उसी नाम के डिजाइनर के लिए जाना जाता है। अगर 2016 में उसने छठा स्थान हासिल किया, तो 2017 में वह "प्रबंधन" संकेतक के लिए उच्चतम स्कोर प्राप्त करने के बाद दूसरे स्थान पर पहुंच गई। और सभी फिल्मों के कारण - 2005 से कंपनी लगातार दो-वर्षीय फिल्मों को जारी कर रही है, जहां आधुनिक फिल्म उद्योग के लिए प्रतिष्ठित नायक एक खिलौना निर्माता में सन्निहित हैं (वैसे, 2017 में बैटमैन क्यूब्स से दिखाई दिया)। उपभोक्ता वस्तुओं के निर्माताओं में से एक दस में कैनन, बॉश, सोनी और पहली बार, स्पोर्ट्सवियर और एक्सेसरीज के उत्पादन के लिए एक कंपनी शामिल थी, जो रूसी आबादी के कुछ क्षेत्रों से बहुत प्यार करती थी - एडिडास।
पिछले वर्ष इंटरनेट कंपनियों और कंप्यूटर उपकरण निर्माताओं के लिए अनसेफ निकला, 2017 का सबसे महंगा ब्रांड, Google ने अपनी प्रतिष्ठा खो दी, तीसरे से पांचवें स्थान पर पहुंच गया, माइक्रोसॉफ्ट आम तौर पर शीर्ष दस से गायब हो गया, ग्यारहवें स्थान पर रहा। लेकिन Apple में सब से खराब था - 2011 में, प्रतिष्ठा की रैंकिंग में ऐप्पल साइन के गौरवशाली अधिकारियों ने दूसरा स्थान हासिल किया, लेकिन तब से उन्हें कम और कम भरोसा किया गया है। इस बिंदु तक कि 2017 में, ऐप्पल न केवल पसंदीदा में से एक बन गया, बल्कि रेटिंग के ड्राफ्टर्स द्वारा नामांकित कारणों के लिए भी बीसवें स्थान पर फिसल गया। और Apple के मुख्य प्रतिद्वंद्वी, सैमसंग, आम तौर पर सूची के अंत के करीब चले गए और अब सातवें स्थान पर हैं। इंटेल अधिक भाग्यशाली था - आठवें स्थान पर रहने के एक साल बाद निगम विजयी रूप से शीर्ष दस में लौट आया।
यहां तक कि पावर का विवादास्पद जागृति केवल दस सिनेमा कंपनी वॉल्ट डिज़नी कंपनी की प्रतिष्ठा को बर्बाद नहीं कर सकता था, क्योंकि 2016 में दो कार्टून जारी किए गए थे जो कि आलोचकों और दर्शकों - ज़ेरोपोलिस और मोना दोनों से उच्च अंक प्राप्त किए थे। प्रतिष्ठा रेटिंग में, कंपनी तीसरे स्थान पर है।
प्रतिष्ठा संस्थान के विशेषज्ञों का मानना है कि यह रेटिंग न केवल खरीदारों के लिए, बल्कि स्वयं निर्माताओं के लिए भी उपयोगी होगी। यदि कंपनी क़ीमती सौ में नहीं गिरती है, तो अभी भी सुधार की गुंजाइश है।
