विकसित पूंजीवाद की आधुनिक दुनिया में, बड़े ब्रांडों का मूल्य दसियों, या यहां तक कि सैकड़ों लाखों और यहां तक कि अरबों डॉलर में भी है। और यदि आप यह जानना चाहते हैं कि आपके पास खरीदने के लिए कितना पैसा बचाना है, उदाहरण के लिए, Google ब्रांड, तो दुनिया के प्रमुख स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन सलाहकार, ब्रांड फाइनेंस, हर साल इस सवाल का जवाब देते हैं। इसलिए इस वर्ष, उन्होंने अपनी वार्षिक रिपोर्ट प्रस्तुत की दुनिया में सबसे मूल्यवान ब्रांड। और हम इसे शीर्ष 10 सूची के नेताओं के बारे में विवरण एकत्र करके आपके ध्यान में प्रस्तुत करते हैं।
10. चीन कंस्ट्रक्शन बैंक - $ 69.7 बिलियन
शीर्ष दस दुनिया के सबसे महंगे बैंकिंग ब्रांडों में से एक को खोलता है और, संयोजन में, मध्य साम्राज्य के चार सबसे बड़े बैंकों में से एक है। चीनी बैंकर छोटी चीजों का आदान-प्रदान नहीं करते हैं; CCB ब्रांड सिर्फ एक साल में 23% की वृद्धि हुई। इस सफलता को डिजिटल बैंकिंग सेवाओं के क्षेत्र में अभिनव विकास द्वारा समझाया जा सकता है।
चीन के बैंकिंग परिदृश्य में अग्रणी के रूप में, CCB ने भी अपनी पहली रोबोट-नियंत्रित स्वयं-सेवा बैंकिंग शाखा के दरवाजे खोले - लगभग एक विज्ञान कथा फिल्म की तरह, केवल कारों के दंगे के बिना। इस विभाग ने चेहरे की पहचान प्रणाली, कृत्रिम बुद्धिमत्ता और आभासी वास्तविकता जैसे नवाचारों की शुरुआत की।
9. वेरिजोन - $ 71.1 बिलियन
शीर्ष दस में दो दूरसंचार कंपनियों में से एक।
पिछले वर्ष की तुलना में, Verizon ब्रांड मूल्य 13.3% बढ़ा। हालांकि, कई बड़े और छोटे प्रतियोगी जैसे कि टी-मोबाइल पीठ में सांस लेते हैं।
8. ICBC - $ 79.8 बिलियन
बीजिंग में मुख्यालय के साथ चीन का सबसे मूल्यवान ब्रांड ICBC बैंकिंग दिग्गज है। इस ब्रांड का मूल्य 2018 और 2019 की शुरुआत के बीच लगभग 35% बढ़ गया। दुनिया के सबसे बड़े संपत्ति ऋणदाता के रूप में, ICBC ने पिछले 10 वर्षों में अपने विदेशी आउटलेटों की संख्या तीन गुना से अधिक कर ली है। अब दुनिया भर में लगभग 400 हैं।
7. फेसबुक - 83.2 बिलियन डॉलर
हालांकि जिस कंपनी ने इंटरनेट को सबसे लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क में से एक के साथ प्रस्तुत किया, उसने रैंकिंग में 7 वां स्थान प्राप्त किया, इसकी समग्र शक्ति कम हो गई। इस प्रकार, फेसबुक ने 2019 के शीर्ष 100 सबसे महंगे ब्रांडों में दूसरा सबसे खराब परिणाम दिखाया, जिससे इसकी लागत 11% कम हो गई।
कैंब्रिज एनालिटिका में डेटा के दुरुपयोग और नकली समाचारों के प्रसार सहित कई घोटालों के बाद, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि ब्रांड को गंभीर समस्याएं हैं। प्रतिष्ठा खोना आसान है, और इसे पुनर्स्थापित करने के लिए, फेसबुक को यह दिखाना होगा कि वह डेटा प्रोसेसिंग की सुरक्षा की परवाह करता है और गलत सूचना के प्रसार में हस्तक्षेप कर सकता है।
6. एटी एंड टी - 87 बिलियन डॉलर।
हालांकि अमेरिका की यह टेलिकॉम कंपनी पांचवें से छठे स्थान पर पहुंच गई, लेकिन इस साल उसने अपने मूल्य में 5.6% का इजाफा किया। एटी एंड टी वर्तमान में दुनिया में सबसे मूल्यवान दूरसंचार ब्रांड है। हालांकि, अधिकांश अमेरिकी ब्रांड विकसित नहीं होते हैं, लेकिन मूल्य में कमी आती है, क्योंकि इंटरनेट दिग्गजों से प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक है। अधिक से अधिक ग्राहक संपर्क में रहने के लिए आवाज और वीडियो संचार के लिए इंटरनेट सेवाओं की सेवाओं का उपयोग करना पसंद करते हैं।
5. सैमसंग - $ 91.2 बिलियन।
रेटिंग के पहले चार पदों के विपरीत, जिसने या तो अपने पदों को बरकरार रखा या नेता के करीब चले गए, दुनिया की सबसे प्रभावशाली प्रौद्योगिकी कंपनियों में से एक ने अपना पद खो दिया। सही, केवल एक पंक्ति, सूची के चौथे नंबर के बजाय पांचवें स्थान पर। इसके मूल्य में 1.1% की कमी आई है। फिर भी, सैमसंग दुनिया के शीर्ष पांच सबसे महंगे ब्रांडों में एकमात्र गैर-अमेरिकी कंपनी थी।
ब्रांड फाइनेंस रिपोर्ट में कहा गया है कि गैलेक्सी नोट 9 और गैलेक्सी एस 9 के बीच मोबाइल फोनों की कंपनी की बिक्री काफी कम हो गई है, क्योंकि हाई-एंड मार्केट में कंपनी की प्रतिस्पर्धा में कोई कमी नहीं आई है और कंपनी ने मिड-रेंज और लो-एंड स्मार्टफोन मार्केट में भी अपनी जमीन खो दी है।
4. Microsoft - $ 119.5 बिलियन।
बड़े पाँच में विजयी रूप से लौटे ब्रांडों में से एक विश्व प्रसिद्ध Microsoft Corporation है। पिछले वर्ष की तुलना में, यह ब्रांड वित्त ग्लोबल 500 में 6 वें से 4 वें स्थान पर पहुंच गया। ब्रांड मूल्य तुरंत 47% बढ़कर $ 119.59 बिलियन हो गया; और अब तक, Microsoft शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान में सबसे तेजी से बढ़ता ब्रांड है।
क्लाउड-आधारित व्यवसाय मॉडल निगम के लिए बहुत सफल रहा और 2018 में इसका राजस्व 17% बढ़ा। हालाँकि Microsoft ने एक बार खेल छोड़ दिया था, लेकिन नवीनतम व्यावसायिक रुझानों के अनुकूल होने का दृढ़ संकल्प इसका एक बड़ा उदाहरण है कि कैसे एक ब्रांड बदलावों का लाभ उठा सकता है। लेकिन शालीनता हानिकारक हो सकती है, क्योंकि सफल प्रौद्योगिकी दिग्गज भी अक्सर स्टार्टअप और प्रतिस्पर्धी ब्रांडों की बाधाओं का सामना करते हैं।
3. गूगल - $ 142.7 बिलियन।
शीर्ष तीन उच्च-मूल्य वाले ब्रांडों में अपनी उपस्थिति को बनाए रखना, Google इस बात का सूचक है कि ग्राहकों और उपभोक्ताओं की नज़र में मूल्यवान बने रहने के लिए कंपनियों के लिए तकनीकी नवाचारों का उपयोग करना कितना महत्वपूर्ण है। कंपनी अभी भी खोज इंजन क्षेत्र पर हावी है, और कुल मिलाकर 18.1% की कीमत में वृद्धि हुई है।
2. Apple - $ 153.6 बिलियन।
दुनिया का सबसे महंगा सेब प्रमुख उभरते बाजारों में बढ़ने के लिए संघर्ष कर रहा है और अपने पोर्टफोलियो में विविधता लाने के लिए बहुत कम प्रेरणा दिखाता है।
इस तथ्य के बावजूद कि 2019 में Apple ने हैवीवेट ब्रांडों में दूसरा स्थान हासिल किया, इसके परिणाम स्थिर नहीं कहे जा सकते। वह 2017 में Google से हार गई, और फिर अमेज़न। हम केवल यह देख सकते हैं कि क्यूपर्टिनो की कंपनी वॉलमार्ट के भाग्य को साझा करती है, जो दर्जनों नेताओं से बाहर हो गई है। दरअसल, फोन की बिक्री पर निर्भरता से एप्पल की दीर्घकालिक समृद्धि को खतरा है।
1. अमेज़न - $ 187.9 बिलियन
यह कंपनी दुनिया में सबसे मूल्यवान ब्रांड के रूप में अपना खिताब बरकरार रखती है। 2019 तक, इसकी कीमत लगभग 25% बढ़कर $ 187.9 बिलियन हो गई है।
अमेजन के लिए पिछला साल बेहद सफल रहा, जैसा कि प्राइम डे (बड़ी छूट के तथाकथित दिन) में ग्राहकों ने 100 मिलियन से अधिक उत्पाद खरीदे। इसके तुरंत बाद, अपने इतिहास में पहली बार ब्रांड ने वॉल स्ट्रीट पर $ 1 ट्रिलियन की सीमा पार कर ली।
डेविड है
ब्रांड फाइनेंस के सी.ई.ओ.
“अमेज़न नए क्षेत्रों में तेजी से फैलता है, इसके ब्रांड का मूल्य वृद्धि के लिए एक अच्छी स्थिति में है। हालांकि, हाल ही में अपने संस्थापक और सीईओ जेफ बेजोस के हाल ही में घोषित हाई-प्रोफाइल तलाक के विवादास्पद सार्वजनिक स्वागत ने (ब्रांड की) प्रतिष्ठा पर संदेह किया है, और शेयरधारकों की संरचना में संभावित बदलाव से कंपनी की स्थिरता को खतरा है। गलत दृष्टिकोण के साथ, पृथक्करण प्रक्रिया में ब्रांड की लागत $ 10 बिलियन से अधिक हो सकती है, और यह उम्मीद की जाती है कि नुकसान सीमा अमेज़ॅन ब्रांड के वर्तमान मूल्य का 5-10% हो सकती है। "
किसी ब्रांड का एक वैकल्पिक माप "ताकत" है, न कि "मूल्य।" ब्रांड की ताकत सूचकांक विपणन निवेश, इक्विटी और व्यावसायिक प्रदर्शन को मापता है। इस वैकल्पिक संकेतक में, फेरारी शीर्ष पर बाहर आया। और दुनिया में दूसरा सबसे शक्तिशाली ब्रांड और 20 वां सबसे मूल्यवान रूस में सबसे बड़ा बैंक था - सर्बैंक। हालांकि, सामान्य रूसी केवल नैतिक आनंद के साथ इस उपलब्धि को प्राप्त कर सकते हैं। यह अच्छा है कि कम से कम कहीं हम अभी भी पहले के बीच में हैं।
Sberbank के अलावा, शीर्ष 100 ब्रांड वित्त में कोई रूसी ब्रांड नहीं हैं। उन्हें देखने के लिए आपको 122 (वीटीबी बैंक), लाइन 210 (गज़प्रॉमबैंक), स्थिति 286 (अल्फा बैंक) और 491 (प्रोमस्वाज़बैंक) जगह पर जाना होगा।
