विपणक के अनुसार, विज्ञापित ब्रांड उत्पाद से लाभ को 10-20% बढ़ाता है। यह है कि खरीदार ब्रांड से जुड़ी भावनाओं के लिए कितना भुगतान करने को तैयार है।

क्या सामान यूक्रेनी ग्राहकों के लिए सबसे अधिक खुशी लाते हैं? इस सवाल का जवाब एमपीपी कंसल्टिंग द्वारा दिया गया है, जो पिछले 2018 के अंत में यूक्रेन में सबसे लाभदायक और पहचानने योग्य ब्रांड गिना गया था।

"गोल्ड" ब्रांडों की गणना करने के लिए, एक विशेष तकनीक लागू की गई थी, जो न केवल कंपनी के लाभ को ध्यान में रखती थी, बल्कि पूरे ब्रांड के मूल्य के रूप में। बाजार पर उत्पाद प्रस्तुति की ताजगी और मौलिकता का भी मूल्यांकन किया गया था। परिणामों के अनुसार, उन ब्रांडों की एक सूची जो भाग्यशाली थीं कि यूक्रेनी समाज की खपत में सबसे ऊपर था।

10. कीवस्टार

लागत: 155 मिलियन डॉलर
वर्ग: दूरसंचार

2019 के पहले दस शीर्ष यूक्रेनी ब्रांडों पर खाद्य और पेय पदार्थों के उत्पादन के साथ-साथ सेवा क्षेत्र में काम करने वाली कंपनियों का कब्जा है।

Kyivstar मोबाइल संचार कंपनी (और न केवल) कोई अपवाद नहीं था। "कीव स्टार", जो वास्तव में ब्रांड नाम का अनुवाद कैसे किया जाता है, लगभग एक चौथाई के लिए यूक्रेनी क्षितिज में चमक रहा है और अपने पदों को बिल्कुल भी छोड़ने वाला नहीं है। आज यह पूरे यूरोप में सबसे बड़े मोबाइल ऑपरेटरों में से एक है। आप न केवल शहरों में, बल्कि दूरदराज के गांवों में भी कीवस्टार से एक अनुकूल टैरिफ प्राप्त कर सकते हैं, क्योंकि कंपनी का दूरसंचार नेटवर्क लगभग 30 हजार बस्तियों को कवर करता है।

9. एटीवी

लागत: 157 मिलियन डॉलर
वर्ग: खुदरा

यह खुदरा श्रृंखला मितव्ययी दुकानदारों के लिए आकर्षक मूल्य निर्धारण के लिए जानी जाती है। एटीवी एक डिस्काउंट मॉडल के अनुसार संचालित होता है, अर्थात, नेटवर्क की कीमतें आमतौर पर औसत बाजार मूल्यों से कम होती हैं।

हालांकि डोनाबास में संघर्ष का नेटवर्क की बिक्री के बिंदुओं पर बहुत प्रभाव था (150 से अधिक स्टोर को युद्ध क्षेत्र में बंद करना पड़ा), एटीवी अभी भी यूक्रेनी बाजार में सबसे मजबूत खिलाड़ियों में से एक है। हर दिन 3 मिलियन से अधिक Ukrainians हैं।

हालांकि, एटीवी न केवल बेचता है, बल्कि माल भी पैदा करता है: पूरे वर्गीकरण में लगभग 1/5 कंपनी का अपना उत्पाद है।

8. नेमिरॉफ

लागत: 196 मिलियन डॉलर
वर्ग: मादक पेय

यह न केवल यूक्रेन में सबसे महंगे ब्रांडों में से एक है, बल्कि सबसे पहले शराब कंपनियों में से एक है जहां विदेशी निवेश ने अपना रास्ता खोज लिया है। तब से, कंपनी न केवल यूक्रेनी और रूसी बाजारों के लिए, बल्कि दुनिया भर में शराब के सबसे बड़े आपूर्तिकर्ताओं में से एक बन गई है। यह नेमिरॉफ से वोदका है जिसे अक्सर दुनिया में सबसे लोकप्रिय ड्यूटी-फ्री में पाया जा सकता है।

यद्यपि रूस में मादक उत्पादों का खुला विज्ञापन निषिद्ध है, नेमिर्फ़ ने बहुत सक्रिय रूप से छिपे हुए विज्ञापन का उपयोग किया है, फिल्मों और टीवी शो में अपने उत्पादों को चित्रित करने का अधिकार खरीदने के साथ-साथ खेल आयोजनों को प्रायोजित किया।

लैटिन ब्रांड के लिए एक अतिरिक्त अपील जोड़ता है:

1. सबसे पहले, यह सिरिलिक वर्णमाला की तुलना में अधिक प्रतिनिधि दिखता है।
2. दूसरे, अंतर्राष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करना आसान है क्योंकि आपको पुन: ब्रांडिंग से परेशान नहीं होना पड़ेगा।
3. और तीसरा, उपभोक्ताओं के लिए लैटिन में कुख्यात "यूरोपीय गुणवत्ता" के साथ सामान जोड़ना आसान है।

7. रोशेन

लागत: $ 206 मिलियन
वर्ग: हलवाई की दुकान उद्योग

अब पूर्व यूक्रेनी राष्ट्रपति के प्रिय दिमाग की उपज अभी भी शीर्ष 10 सर्वश्रेष्ठ यूक्रेनी ब्रांडों में है। हां, कंपनी के संस्थापक खुद पेट्रो पोरोशेंको हैं, जिन्होंने अपने उपनाम से पहले और आखिरी सिलेबल्स को हटाकर कंपनी को एक नाम दिया।

और यद्यपि पोरोशेंको ने सार्वजनिक रूप से घोषणा की कि वह चुनाव जीतने के बाद कंपनी को बेच देंगे, उन्होंने अपना वादा नहीं निभाया। कौन, उनके सही दिमाग में, चॉकलेट अंडे देने वाले चिकन को छोड़ने के लिए तैयार है? इसलिए, उन्होंने अपने शेयरों को एक स्वतंत्र ट्रस्ट फंड में स्थानांतरित कर दिया, जहां उन्होंने चुनावों में हारने का इंतजार किया।

रोशेन सक्रिय रूप से रूसी बाजार में सेंध लगाने की कोशिश कर रहा था, और यहां तक ​​कि लिपेत्स्क में एक कारखाना भी खोला। हालांकि, दो राज्यों के बीच घर्षण के कारण, उसके पास कठिन समय था।

सबसे पहले, उत्पादों की आपूर्ति कथित रूप से "खराब" होने के कारण इसकी खराब गुणवत्ता और स्वास्थ्य के लिए हानिकारक पदार्थों की सामग्री थी। फिर मास्को ने कंपनी के सभी फंडों को गिरफ्तार कर लिया। और अप्रैल 2017 में, लिपेत्स्क कारखाने में उत्पादन बंद करना आवश्यक था। लेकिन, इसके बावजूद, रोशेन यूक्रेन में संपन्न हो रहा है। रोशेनोव कैंडीज वास्तव में क्या बनाते हैं, इसके बारे में सभी अफवाहों के बावजूद।

6. खोरत्स्य

लागत: 229 मिलियन डॉलर
वर्ग: मादक पेय

अजीब तरह से, यूक्रेन में शराब ब्रांड अपेक्षाकृत हाल ही में दिखाई दिए। 21 वीं सदी की शुरुआत तक, निर्माताओं ने बाजार पर एक नया ब्रांड लॉन्च करने के लिए हर दो या तीन साल को प्राथमिकता दी, जिसे हर कोई जल्द ही भूल गया।

निर्माताओं के इस व्यवहार का कारण खरीदारों की राय है कि बाजार में ब्रांड के प्रवेश की शुरुआत में ही माल की गुणवत्ता का ध्यान रखा जाता है, और फिर यह अनिवार्य रूप से गिरना शुरू हो जाता है। लेकिन 2010 के बाद, उन्होंने शराब ब्रांडों में बहुत पैसा लगाना शुरू कर दिया। और इसका एक ज्वलंत उदाहरण खोरित्सा है, जिसके उत्पादों को 2014 से कई पुरस्कारों से सम्मानित किया गया है।

दिलचस्प है, प्रीमियम खोरित्सा वोदका किस्मों को खनिजों और कीमती धातुओं का उपयोग करके शुद्ध किया जाता है।

इस ब्रांड का वोदका अपने हल्के स्वाद के लिए प्रसिद्ध है और न केवल यूक्रेन में बल्कि विदेशों में भी लोकप्रिय है।

5. संडोरा

लागत: 231 मिलियन डॉलर
वर्ग: शीतल पेय

हालांकि सैंडोरा को अंतरराष्ट्रीय होल्डिंग कंपनी पेप्सिको के स्वामित्व में दस साल हो गए हैं, खरीद से पहले ही, यह पूरी तरह से यूक्रेनी रस बाजार का लगभग आधा हिस्सा है।

और खरीद के बाद, पारंपरिक पेप्सिको पेय को कंपनी के वर्गीकरण में जोड़ा गया: पेप्सी, मिरिंडा, बोतलबंद लिप्टन चाय, आदि की विभिन्न किस्में। सैंडोरा खनिज पानी का तिरस्कार नहीं करता है, क्योंकि पेप्सी खुद Essentuki से खनिज पानी का आयात करता है।

4. प्रिविटबैंक

लागत: 237 मिलियन डॉलर
वर्ग: वित्त

यद्यपि निजी बैंक के रूप में प्रिवीटबैंक शुरू हुआ, राष्ट्रीयकरण के बाद कुछ साल पहले, यह 100% राज्य के स्वामित्व में बदल गया। अपने पिछले मालिक से बहुत असंतुष्ट था - यूक्रेनी अरबपति इगोर कोलेमोइस्की।

यह सर्बैंक का एक प्रकार का यूक्रेनी संस्करण है, जो बैंकिंग क्षेत्र में सर्वोच्च व्यक्तियों और कानूनी संस्थाओं की सेवा के संदर्भ में सर्वोच्च है। यूक्रेनियन के आधे से ज्यादा लोग अपनी बचत प्रिवेटबैंक के बैंक कैप्सूल में रखते हैं।

3. रोजेटका

लागत: $ 244 मिलियन
वर्ग: ऑनलाइन व्यापार

आंकड़ों के अनुसार, ई-कॉमर्स यूक्रेन में सबसे तेजी से बढ़ता बाजार क्षेत्र है। हर साल वह लगभग एक तिहाई तक संस्करणों में जोड़ता है। और रोसेट देश का सबसे बड़ा ऑनलाइन सुपरमार्केट है। वहां आप सचमुच सब कुछ खरीद सकते हैं - घरेलू उपकरणों और इलेक्ट्रॉनिक्स से कपड़े, शराब और चिकित्सा आपूर्ति तक।

इसके अलावा, "रोज़ेट" हर किसी के लिए अपनी वेबसाइट प्रदान करता है जो अपने उत्पादों को अच्छी तरह से स्थापित और लोकप्रिय खुदरा चैनलों के माध्यम से बेचना चाहता है।

लेकिन अगर 2005 में इत्र के निर्माताओं ने रोज़ेटका के साथ सहयोग करने से इनकार नहीं किया, जो तब केवल परियोजना में मौजूद था, तो सब कुछ अलग तरीके से हो सकता था। इलेक्ट्रॉनिक्स बेचने में असफल इत्र कंपनी को फिर से तरक्की करने का विचार व्लादिस्लाव चेचेकिन का था। और अब वह अपनी पत्नी इरीना के साथ मिलकर सोवियत संघ के बाद के अंतरिक्ष में सबसे लाभदायक ऑनलाइन हाइपरमार्केट में से एक का मालिक है।

2. नोवापोस्ट

लागत: $ 285 मिलियन
वर्ग: रसद

रोजेट की तरह, नोवा पोश्टा ई-कॉमर्स में तेजी आई है। हालांकि कंपनी की शुरुआत 21 वीं सदी में हुई थी, लेकिन ऑनलाइन बिक्री की बढ़ती लोकप्रियता के साथ इसका तेजी से विस्तार होना शुरू हुआ। और आज तक, "पोस्ट" से डिलीवरी की मात्रा में अग्रणी स्थानों में से एक ऑनलाइन स्टोर से डिलीवरी है।

2019 में दूसरा सबसे पहचानने वाला यूक्रेनी ब्रांड माल की डिलीवरी में माहिर है। सच है, जैसा कि यह निकला, प्रतियोगिता में "पोस्ट" के लिए सभी साधन अच्छे हैं। पिछले साल, कंपनी को अपने प्रतियोगी के बारे में गलत सूचना प्रसारित करने के लिए जुर्माना मिला - वे कहते हैं कि उन्होंने पोस्ट से बहुत धीरे-धीरे संयुक्त राज्य अमेरिका से माल वितरित किया।

1. मॉर्शिंस्काया

लागत: 533 मिलियन डॉलर
वर्ग: शीतल पेय

दूसरे वर्ष के लिए, सबसे अधिक पहचानने योग्य और, तदनुसार, यूक्रेन का सबसे महंगा ब्रांड खनिज पानी के निर्माता का है।

इतना ही नहीं, "मोर्शिंस्काया" लगभग डेढ़ गुना कीमत के मामले में रेटिंग में दूसरे स्थान से आगे निकल गया, लेकिन ब्रांड की कीमत भी बढ़ना जारी है। पिछले एक साल में, उसने 5% से अधिक वजन प्राप्त किया।

सबसे दिलचस्प बात यह है कि यूक्रेन में सबसे लोकप्रिय ब्रांड वास्तव में रूसी कुलीन वर्गों के स्वामित्व में है। Morshinsky IDS Borjomi का उत्पादन करता है, जो बदले में, मिखाइल फ्रिडमैन और जर्मन खान के नेतृत्व में अल्फा समूह का हिस्सा है।

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