अग्रणी वैश्विक ब्रांड परिवर्तन के लिए अभी भी खड़े होने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं। इसके बजाय, वे घटनाओं से पहले कार्य करते हैं, और यथास्थिति बनाए रखने की चिंता किए बिना बढ़ते रहते हैं। प्रतियोगिता से आगे बने रहने के लिए नवाचारों और मौजूदा उत्पादों में सुधार करते हुए ब्रांड प्रचार में निवेश के महत्व को पहचानकर उन्हें अपने उद्योग में अग्रणी बनाया जाता है।
इंटरब्रांड कंसल्टिंग एजेंसी के विश्लेषकों ने प्रकाशित किया ग्लोबल ब्रांड्स रिपोर्ट - 2017 के सबसे महंगे ब्रांडों की रैंकिंग.
यह तीन मुख्य कारकों पर आधारित है:
- ब्रांडेड उत्पादों और सेवाओं की बिक्री के माध्यम से प्राप्त वित्तीय संकेतक।
- ब्रांड नाम ग्राहक की पसंद को प्रभावित करने में भूमिका निभाता है
- ग्राहक वफादारी (कंपनी के भविष्य के मुनाफे में ब्रांड योगदान)।
इंटरब्रांड के वार्षिक शीर्ष 100 में केवल वे कंपनियां शामिल हैं जिनका व्यवसाय तीन या अधिक महाद्वीपों पर संचालित होता है और जो अपने देश के बाहर अपने लाभ का एक तिहाई प्राप्त करते हैं। इसलिए, सबसे महंगे वैश्विक ब्रांडों की सूची में एक भी रूसी कंपनी नहीं है।
यहां जानिए 2017 के सबसे महंगे ब्रांड कौन से हैं।
इस साल के पांच सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांड फेसबुक का सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क (लागत का 48%), अमेज़ॅन ऑनलाइन ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म (+ 29%), एडोब सॉफ्टवेयर डेवलपर (+ 19%), एडिडास चिंता है, जो खेल उपकरण, कपड़े और जूते का उत्पादन करता है स्पोर्ट्स (+ 17%) और स्टारबक्स कॉफी प्रेमियों के पसंदीदा ब्रांडों में से एक (+ 16%)।
दुनिया के आधे से अधिक सर्वश्रेष्ठ ब्रांड चार क्षेत्रों में से एक में काम करते हैं:
- मोटर वाहन उद्योग (16 शीर्ष 10 प्रतिभागी);
- प्रौद्योगिकी (15 कंपनियों);
- वित्तीय सेवाएं (12 ब्रांड);
- और उपभोक्ता सामान (9 ब्रांड)।
खुदरा (19%) प्रतिशत के मामले में सबसे तेजी से बढ़ने वाला क्षेत्र बन गया, इसके बाद खेल के सामान (10%), प्रौद्योगिकी (8%), लॉजिस्टिक्स (7%) और वित्तीय सेवाओं (6%) का स्थान है।
इंटरब्रांड की रिपोर्ट के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका 2017 में शीर्ष 100 में 52 ब्रांडों के साथ सर्वश्रेष्ठ वैश्विक ब्रांडों की सूची में हावी है। जर्मनी (10 ब्रांड) और फ्रांस अपने आठ ब्रांडों (मुख्य रूप से फैशन और सौंदर्य) के साथ संयुक्त राज्य अमेरिका (फ्रांस) से पीछे हैं: लुई वुइटन, हर्मीस, एक्सा, लोरियल, डेनोन, कार्टियर, डायर और मोएट और चंदन।
जैसा कि इंटरब्रांड के सीईओ जेज फ्रैम्पटन ने कहा: "एकमात्र निरंतर परिवर्तन है, और हम औद्योगिक क्रांति के बाद से सबसे रोमांचक बदलावों में से एक में रहते हैं। हम जो परिवर्तन करते हैं वे सामाजिक, पेशेवर, तकनीकी, आर्थिक, औद्योगिक हैं और व्यापार और जीवन के हर पहलू को प्रभावित करते हैं। इस बदलते संदर्भ में, विकास तेजी से जटिल होता जा रहा है। एक व्यवसाय को सभी नए साधन खोजने होंगे ताकि ब्रांड किसी विशेष संस्कृति के लिए आसानी से पहचानने योग्य और प्रासंगिक हो, एक ऐसा मंच बनाएं जो आपको एक रोमांचक और अनूठा अनुभव प्राप्त करने की अनुमति देता है, साथ ही प्रासंगिक, महत्वपूर्ण और मूल्यवान रहने का साधन है। इस बदलती दुनिया में, व्यापार को पहले से कहीं अधिक ब्रांडों की जरूरत है। ”
